ANALISIS SWOT DALAM SISTEM PEMASARAN PADA WARUNG KOPI JHON PADA TAHUN 2021

Abstract

Abstrak

Penelitian ini bertujuan mengetahui Sistem Pemasaran Warung Kopi Jhon berdasarkan analisis SWOT. Perkembangan yang sangat pesat di usaha warung kopi berakibat pada ketatnya persaingan bisnis antar kompetitor. Sehingga perusahaan harus lebih cermat membaca serta mengantisipasi keadaan pasar agar mampu memenangkan persaingan. Jenis metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan metode deskriptif. Fokus penelitian ini meliputi bagaimana sistem pemasaran pada Warung Kopi Jhon menggunakan analisis SWOT.

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui system pemasaran pada Warung Kopi Jhon menggunakan analisis SWOT pada tahun 2021. Metode analisis SWOT yang dipakai adalah Matrik SWOT. Di dalam Matrik SWOT membahas tentang 4 strategi yang diterapkan agar dapat melihat apakah sistem pemasaran di Warung Kopi Jhon ini sudah berjalan dengan baik atau belum. Strategi yang pertama yaitu S-O (Strengths-Opportunities) yaitu strategi memanfaatkan potensi untuk meraih peluang. S-T (Strength-Threats) yaitu memanfaatkan potensi untuk menghadapi ancaman. W-O (Weaknesse-Opportunities) yaitu mengatasi kelemahan untuk meraiih peluang, dan W-T (Weaknesse-Threats) yaitu meminimalkan kelemahan menghadapi ancaman. Hasil analisis menunjukan bahwa sistem pemasaran pada Warung Kopi Jhon dalam kategori baik, dimana strategi yang sudah diterapkan sudah terlaksana dengan baik.

Kata Kunci : Analisis SWOT dan Strategi Pemasaran